Waarom je nu moet investeren in je jobsite

Online recruitment

Veel organisaties krijgen het hard te verduren wanneer het aankomt op het aantrekken van het juiste talent voor hun organisatie. De “war for talent” woedt nog steeds, vaak is er geen tijd om het ‘attraction’ deel te onderhouden of er is simpelweg geen expertise in huis. Maar de oorzaak van dit probleem ligt ons inziens ook vaak aan de jobsite. Hoe kan jij met jouw jobsite het onderscheid maken, in een wereld waar we constant overstelpt worden met boodschappen en lawaai? 

De intrede van technologie in recruitment marketing 

De jobmarkt vandaag is een markt waar de kandidaat het voor het zeggen heeft. Ze hebben de keuze uit een ruim jobaanbod en stellen zelf hun eisen over hun toekomstige werkgever. 

Veel bedrijven krijgen het dus hard te verduren omdat ze simpelweg niet het juiste talent kunnen aantrekken. Logisch dus dat de ontwikkeling van recruitment technologie oplossingen een sterke boost kent. Disruptieve technologie trends zoals machine learning en programmatic advertising maken ook hun intrede gemaakt in de rekruteringdsindustrie om een betere targeting en matching te kunnen doorvoeren. Ook digitale marketing methoden zoals het voeden van prospecten en hen zo doorheen de ‘funnel’ te trekken zijn overgenomen om sterke talent aantrekkings tunnels te maken en een pipeline van talent te voorzien. 

Helaas, ondanks deze inspanningen blijft het vaak mislopen met de jobsite. 

De fout in de jobsite vandaag

Een eerste probleem is dat jobsites tot op vandaag nog vaak uit het oog worden verloren in de strijd naar de meest talentvolle kandidaten. De jobsite is simpelweg vaak nog onbestaande of werd jaren geleden opgesteld zonder hier verder nog enige aandacht aan te besteden. Met als gevolg dat deze vaak verouderd is, inefficiënt werkt of niet mobiel responsive is. Laat staan dat deze wordt teruggevonden in de Google zoekresultaten. Het resultaat? Dagelijks worden een groot aantal talentvolle kandidaten verloren. 

Daarnaast vertonen veel werkgevers nog steeds geclassificeerd advertentiedenken en verkopen ze aan steeds kleiner wordende actieve doelgroepen van werkzoekenden, in plaats van het voeden van het meer passieve talent dat ze echt nodig hebben. Dit betekent dat veel carrièresites zijn ontworpen om extra informatie te bieden aan een vast publiek. In plaats van zich te concentreren op overreding en conversie. 

Er is ook een perceptie dat jobsites gewoon weer een van de vele marketingkanalen zijn (ze worden vaak opgenomen in lijsten van "bronnen van huren" naast kanalen als sociale media en jobboards) in plaats van het middelpunt van het hele proces van rekrutering. 

Technologie als springplank naar meer conversie op je jobsite 

75% van de werkzoekenden geeft aan dat een careersite de meest waardevolle bron van informatie is over een job; en 76% geeft aan dat ze de voorkeur geven aan solliciteren via een jobsite. Wanneer je jobsite dus niet voldoet aan de eisen op zowel inhoudelijk als technisch vlak, zullen jouw potentiële kandidaten het veel moeilijker hebben om op openstaande posities te solliciteren. Sterker zelfs: Geen enkele poging om je recruitment marketing meer geavanceerd te maken zal dus ooit werken als je jobsite niet mee evolueert. 

Hoe pak je dit nu aan?

Eerst en vooral creëer je awareness rond je aanbod. We leven in een tijdperk waar mensen worden overstelpt met boodschappen. Werkgevers moeten dus een manier vinden om zich te onderscheiden zodat het juiste publiek hun boodschap hoort. Wanneer ze deze aandacht vast hebben, bestaat de volgende uitdaging erin om deze interesse om te zetten naar concrete actie.

Vervolgens is het belangrijk inzicht te verwerven in de grote uitdagingen waar de company- jobsite vandaag voor staat: 

  • Ze is ontworpen voor een steeds kleiner wordende groep van actieve werkzoekenden en informeert vaak een vast publiek, zonder focus op aanspreken en converteren van nieuwe kandidaten. Talenten die passief zijn op de arbeidsmarkt spreek je dus best zo vroeg mogelijk aan zodat ze wél solliciteren wanneer de tijd rijp is. 
  • Een overgroot deel van de company-jobsite is vandaag onvindbaar voor potentiële kandidaten. Wanneer werkzoekenden jouw jobsite of -nog belangrijker- de openstaande vacatures niet kunnen vinden in hun zoektocht naar een job, kunnen ze je -niet als potentiële werkgever in overweging nemen. 

Zullen we je even overtuigen dat jouw jobsite jouw kunnen helpen bij het aantrekken van talent voor jouw organisatie? Bekijk dan onze pagina over het Elements online recruitment platform. Of neem contact op met philippe@elements.career 

Zoë Kaeblen

Zoë is onze specialiste in employer branding. Ze eet HR-content als ontbijt en bijt zich vast in elk doelgroep interview. Praten met onze HR & employer branding experte? Neem vrijblijvend contact op via zoe@elements.career