Jouw vacatures beter laten scoren in de Google zoekresultaten

Online recruitment

Vacatures goed laten scoren in de Google zoekresultaten blijft een uitdaging. Maar hoe kan je hierop inspelen, zodat ook jij tussen de grote spelers komt te staan? 

Hier kan je gemakkelijk op inspelen aan de hand van storytelling. Maar hoe gaat dit in zijn werk?

Staan je vacatures vaak langer open dan gepland? Is dit een gevolg van te weinig binnenkomende sollicitaties voor bepaalde functies? Of stromen er juist wel heel veel sollicitaties binnen, maar zijn dit geen goede matches voor je functie?

Een herkenbaar probleem voor veel bedrijven, maar niet onoverkomelijk. Je kan dit snel verhelpen door je vacatureteksten aan te passen. Grote kans dat de vacaturetekst hier namelijk de oorzaak van is, en niet de functie zelf. In deze blogpost geven we enkele tips om jouw vacatures al een stuk beter te laten scoren in de Google zoekresultaten.

Schrijven voor een dubbele doelgroep

Een vacaturetekst schrijven die de sollicitant aanspreekt, is niet gemakkelijk. Je schrijft niet voor een enkele, maar voor een dubbele doelgroep. Vacatureteksten zijn namelijk bedoeld om zowel actieve als latent werkzoekenden te overtuigen om effectief te solliciteren. En beide groepen werkzoekenden hebben andere content nodig om deze stap te zetten. Zo gebruik je voor de latent werkzoekenden beter wervende woorden, aangezien zij eerder getriggerd moeten worden. Terwijl bij actief werkzoekenden de inhoud van de job perfect bij hun noden moet passen. 

Google vriendelijke vacatures

Het schrijven van een wervende vacature die potentiële kandidaten aanmoedigt om effectief te solliciteren is één aspect. Effectief gevonden worden in de zoekresultaten is een ander aspect. Hoe schrijf je nu zo'n ‘Google vriendelijke vacatures’?

Opdat Google je vacatures makkelijk kan lezen en vervolgens indexeren, komt er een deeltje SEO bij kijken. Je kan dus niet anders dan rekening houden met de criteria van Google om hogerop te geraken in bepaalde zoekresultaten. Maar hoe zet je dit nu om in praktijk?

1. Maak gebruik van de juiste zoekwoorden 

Hoe beter je Google ‘vertelt’ waar jouw pagina over gaat, hoe beter de zoekmachine jouw pagina kan herkennen en indexeren. En vervolgens hoger gaat ranken. Dit doe je aan de hand van ‘zoekwoorden’ of keywords. Door de juiste keywords te gebruiken op de juiste plaats, laat je Google begrijpen waar jouw vacaturepagina over gaat.  

Een concreet voorbeeld:

Stel je zoekt een online marketeer voor je bedrijf in Gent. De focus zal dus liggen op de woorden ‘online marketer Gent’. Dit zijn dus jouw keywords.

 SEO proof vacaturetekst

Deze pagina is geoptimaliseerd aan de hand van:

  • Keywords in de URL
  • Keywords in de titel
  • Keywords in samenvatting
  • Keywords in de intro
  • Bulletpoints (makkelijk indexeerbaar door Google)

Zorg hierbij voor een korte maar krachtige vacaturetekst (max. 300) en jouw vacaturetekst is direct een stuk vindbaarder. Dit lijken kleine aanpassingen, maar kunnen een groot effect hebben op de scores van jouw vacatures in de Google zoekresultaten. 

2. Optimaliseer interne links

Google houdt niet enkel rekening met zoekwoorden, maar kijkt ook naar het aantal links dat naar jouw pagina verwijzen, aangevuld met het aantal minuten dat bezoekers op jouw pagina spenderen. Hoe meer mensen dus op jouw pagina komen en even blijven hangen, hoe beter dat is voor jouw positie in Google.

En hier vormt zich een groot probleem voor vacatures. Google laat een tijdje over de indexering van interne links gaan en hoge bezoekersaantallen komen ook niet van de ene dag op de andere. Echter, vacatures staan slechts een beperkte tijd online. Wanneer de vacature deze nodige links en aantal lezers eindelijk heeft, wordt de vacature weer offline gehaald. Met als gevolg dat vacatures vaak te kort online staan om Google-waarde op te bouwen. 

Een tweede heikel punt is de concurrentie van de vele vacaturewebsites, die vaak een hoge ranking hebben in de Google zoekresultaten. Deze sites scoren niet hoog met hun losse vacatures, maar met de overzichtspagina's van openstaande jobs. Zo blijft de URL en de pagina voor Google dezelfde, waardoor links en lezers telkens verder worden opgebouwd. Enkel de inhoud wordt aangepast naar nieuwe vacatures. 

Hoe kan jij als organisatie hierop inspelen, zodat je ook op de eerste pagina tussen deze grote spelers komt te staan? Verhalen! Werkzoekenden zijn niet enkel geïnteresseerd in de vacature, maar ook in bijkomende aspecten zoals bijvoorbeeld de bedrijfscultuur, de collega’s en de lopende projecten. Zo komen geïnteresseerde lezers niet direct op jouw vacatures terecht, maar wel op een inhoudelijke pagina met links naar de specifieke vacature. Zo kan inhoudelijke, informatieve en inspirerende content fungeren als een springplank naar jouw vacatures. 

Samen kunnen we kijken hoe we jouw vacatures door middel van storytelling hoger kunnen krijgen. Neem contact op met Elements en we zorgen voor een afspraak.


Nog vragen hoe je tot een goede online recruitment strategie komt?  Online Recruitment Platform

Zoë Kaeblen

Zoë is onze specialiste in employer branding. Ze eet HR-content als ontbijt en bijt zich vast in elk doelgroep interview. Praten met onze HR & employer branding experte? Neem vrijblijvend contact op via zoe@elements.career