Een aantrekkelijke jobsite in 7 stappen

Online recruitment

De weg naar een efficiënte rekrutering begint altijd op dezelfde plek: je jobsite. Maar wat maakt een jobsite aantrekkelijk voor je toekomstige werknemers? Hoe combineer je een mooi en functioneel design met een vlotte gebruikerservaring en hoge vindbaarheid? In deze blog overlopen we 7 stappen hoe je met jouw jobsite een inspirerende candidate journey kunt creëren.

Stap 1: Spreek je doelgroep aan

Een goede recruitment website zorgt voor een optimale candidate journey en de gewenste conversies. De eerste stap in dit proces is jouw doelgroep goed in kaart brengen. Gebruik hiervoor de volgende checklist:

  • Wie is je doelgroep?
  • Is je doelgroep nog verder onder te verdelen in segmenten?
  • Wat vind je doelgroep belangrijk?
  • Wat zijn de kenmerken van je doelgroep?
  • Wat is het kennisniveau van je doelgroep? Gebruik ik vaktaal of juist niet?

Voor iedere doelgroep geldt een andere aanpak. Wees dus creatief en stem je verhaal af aan je publiek.

Stap 2: Maak je jobsite vindbaar


Nadat je jouw jobsite aangepast hebt aan je doelgroep zorg je er best voor dat zij jouw vacatures online kunnen terugvinden. Je hebt dus nood aan zoekmachineoptimalisatie (SEO). Nadat je eerst hebt bepaald wat de belangrijkste zoekwoorden (keywords) zijn voor een pagina, voeg je die toe op verschillende plaatsen in je website. Je voegt je keywords toe aan:

  • De naam van je url,
  • De paginatitel (keyword liefst vooraan),
  • De vacatureteksten - vooral in het begin het zoekwoord een aantal keer noemen en vetgedrukt maken,
  • Je koppen en subkoppen (H1, H2 en H3),
  • Je meta description met wervende tekst - die is namelijk direct te zien in de Google resultatenpagina.

Stap 3: Zorg voor een gebruiksvriendelijke recruitmentsite

Eens je kandidaten je jobsite gevonden hebben is gebruiksvriendelijkheid de sleutel om ze vast te houden. Dit doe je door je site logisch en intuïtief op te bouwen, met toegankelijke informatie en heldere vacature-navigatie. Na elke stap geef je vervolgstappen en bied je een duidelijke call-to-action. Je vacatures maak je eenvoudig en langs meerdere wegen beschikbaar. Denk hierbij aan een brede zoekfunctie, spotlight vacatures, regio-afbakening, enz. Richt je website zo in dat je jouw sollicitant kan inspireren en overtuigen met een optimale sollicitatie-omgeving.

Vraag je continu af:

  • Wat betekent een tekst voor de kandidaat?
  • Wat doet het met de candidate experience?
  • Wat verwacht de kandidaat van mijn jobsite?
  • Welke vragen en behoeften heeft hij of zij?
  • Wat is zijn of haar zoekgedrag op mijn jobsite?


Een goede tip is om funnels in te richten. Laat bijvoorbeeld een ICT-er direct zijn eigen vacaturepad bewandelen met de voor hem of haar relevante informatie. Uiteindelijk verzamel je deze feedback van meerdere personen. Vervolgens kijk je waar je jouw website kan verbeteren qua inhoud, uitstraling en gebruiksgemak.


Stap 4: Aanlokkelijk en informatief

De ideale jobsite spreekt alle doelgroepen aan en straalt een positieve employer brand en boeiende carrièremogelijkheden uit. Je careersite geef je dus best een aantrekkelijk uitzicht, maar tegelijkertijd moet het ook representatief zijn voor je bedrijf als werkgever. 

Dit is en blijft een lastige oefening. Breng bij de vacatures dus zo goed mogelijk in beeld wat deze concreet inhouden. Probeer daarnaast wervend en actief te schrijven en niet al te veel tekst te gebruiken. Lange teksten worden namelijk slecht gelezen. Maak dus een goede introtekst met inhoudelijke alinea’s en maak geregeld gebruik van bullets. Ook video’s en verhalen van medewerkers scoren hoog bij sollicitanten.

Stap 5: Social Recruiting

Social media en recruitment zijn onlosmakelijk verbonden met elkaar. Zowel content als vacatures dienen goed en eenvoudig deelbaar te zijn via social media. Duidelijke ‘share-buttons’ moeten een goede toegang geven tot de verschillende media, en de social media plug-ins plaats je best op relevante plaatsen. Op deze manier kunnen bezoekers en sollicitanten zien wie er wat over de organisatie vertelt op de verschillende bedrijfsplatformen. 

LinkedIn, Twitter en Facebook maken van jouw employer branding posts mooie content-items. Belangrijk is om deze social media accounts goed te laten aansluiten met de teksten en het design op je jobsite. Deze sociale netwerksites zijn de ideale platformen om een goede dialoog op gang te brengen met je doelgroep. Oude of niet onderhouden pagina’s doen dan weer afbreuk aan de site. 

Stap 6:  Zorg voor een goed ATS

Veel bedrijven willen effectiever en efficiënter gaan werken. Door middel van een ATS kunnen zij de grote stroom aan kandidaten, openstaande vacatures en contacten overzichtelijk onderhouden. Eenmaal geïntegreerd in het bedrijfsproces kost een ATS minder mankracht en dus minder tijd om gegevens bij te houden, te ordenen en te verwerken. E-mailverkeer en data worden eenvoudig geautomatiseerd en recruiters hoeven hieraan minder tijd te besteden. 

Wij merken dat opdrachtgevers steeds meer focus leggen op het ATS en de inrichting hiervan. Er worden steeds meer wensen en eisen aan het ATS gesteld. Zodat zij meer tijd kunnen besteden aan de persoonlijke gesprekken met de sollicitanten en het invullen van de vacatures.

Enkele andere voordelen van een ATS:

  • Tijd- en kostenbesparend, ook in combinatie met preselectie tools,
  • Optimale integratie met jouw eigen recruitment website, modules en overige software,
  • Het afhandelen van sollicitaties wordt sterk vereenvoudigd en gestroomlijnd,
  • Automatische dossieropbouw en database pool,
  • Eenvoudige mogelijkheden voor rapportage en overzichten.

7. Maak alles meetbaar

Het is belangrijk om precies te weten wat er zich op je jobsite afspeelt en welke bronnen (jobboards, advertentieprogramma’s, social media,...) het meest rendement opleveren. De meeste bedrijven hebben inmiddels al een analysetool aan hun site gekoppeld. Zij verzamelen daarmee de basisstatistieken zoals aantal bezoekers, bounce rate en gemiddeld aantal pagina’s per bezoek. 

Met Google Analytics kan het bezoekgedrag, de bezoekersdata en de bezoekersbronnen worden gemeten en kunnen conversies worden bepaald. Op basis van deze informatie kan de effectiviteit van de vacature-campagnes worden gemeten. Zo weet jij welk platform voor jou geld verdient en voornamelijk ook welke niet. 

Daarnaast krijg je ook een inzicht in de manier waarop je site wordt bekeken en welke content of structuur je best aanpast. Het meten, analyseren en bijsturen op basis van data is voor veel recruiters inmiddels ‘part of the job’. Maar veel organisaties laten op dit vlak ook nog veel kansen liggen.

Wil jij het meeste halen uit jouw jobsite of meer weten over de Elements plug and play jobsite? Neem contact op met philippe@elements.career en we plannen een afspraak in. 

Zoë Kaeblen

Zoë is onze specialiste in employer branding. Ze eet HR-content als ontbijt en bijt zich vast in elk doelgroep interview. Praten met onze HR & employer branding experte? Neem vrijblijvend contact op via zoe@elements.career